Le marketing numérique, domaine en pleine expansion pour les personnes de tous horizons
Le marketing numérique est devenu un terme très à la mode, notamment en raison de la pandémie de COVID-19 qui a eu lieu entre 2020 et 2022. Cela a incité de nombreuses entreprises à embrasser pleinement la digitalisation.
Le marketing numérique, c'est l'art de promouvoir les produits et services d'une entreprise dans l'univers numérique. Cette stratégie incontournable comprend une multitude de techniques, notamment la diffusion d'annonces pop-up, le recours à des campagnes d'e-mail marketing, l'utilisation des réseaux sociaux et la publication sur des blogs. Pour exceller dans ce domaine, il faut posséder diverses compétences, qu'elles soient axées sur la créativité, la gestion de contenu, ou des aspects plus techniques comme le référencement (SEO), le marketing par e-mail, l'analyse de données, et la gestion budgétaire, pour n'en citer que quelques-unes. L'objectif principal du SEO est d'optimiser la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Le marketing numérique, à la fois créatif et technique, offre des opportunités à des individus de divers horizons académiques et professionnels. Même si détenir un diplôme en marketing peut être un atout, de nombreux experts de ce domaine ont des diplômes dans des domaines variés tels que les langues, les arts, les sciences sociales, le commerce, voire l'informatique. Par conséquent, si vous êtes un expatrié avec un visa ou un permis de travail ouvert, vous pouvez envisager une carrière dans le marketing numérique, même si vos expériences professionnelles antérieures ne sont pas directement liées à ce domaine. De plus, le marketing numérique est ouvert aux individus non diplômés, à condition qu'ils détiennent des certifications professionnelles pertinentes assorties d'une expérience adéquate.
Les certifications professionnelles largement reconnues dans l'industrie proviennent de grandes organisations telles que Google, Meta (anciennement Facebook), HubSpot, LinkedIn Learning, BrainStation, Kellogg Executive Education (de la Northwestern University's School of Management) et le Digital Marketing Institute (en partenariat avec l'American Marketing Association). La durée de ces certifications varie, allant de quelques jours pour les programmes d'introduction à plusieurs mois pour les qualifications professionnelles complètes. De plus, elles sont souvent disponibles sous forme de cours en ligne. Il est intéressant de noter que ces formations plus longues restent plus abordables que les programmes universitaires classiques, la plupart des certifications professionnelles coûtant environ 6 000 dollars américains.
Si vous préférez une formation en présentiel, de nombreuses petites entreprises ainsi que les départements de formation continue au sein des universités locales proposent des cours de marketing numérique à temps partiel en face à face, qui aboutissent à l'obtention d'une certification.
Le marketing numérique est actuellement l'un des secteurs en plus forte croissance. La pandémie de COVID-19 a accéléré la numérisation des entreprises, touchant tous les secteurs d'activité. Aux États-Unis, la demande de spécialistes en marketing numérique devrait augmenter de 10 % d'ici à 2031. En Inde, le marché du marketing numérique devrait croître de 30 % d'ici à 2028, selon le cabinet de conseil Expert Market Research. Compte tenu de sa forte population, l'Inde compte un grand nombre d'utilisateurs d'internet (environ 390 millions en 2023), expliquant ainsi la forte demande en marketing numérique. Sur LinkedIn, on dénombre près de 900 000 offres d'emploi pour des spécialistes du marketing numérique à travers le monde, ce qui en fait l'un des dix métiers les plus recherchés sur la plateforme.
Non seulement le secteur offre de nombreuses opportunités, y compris des postes pour les débutants et les personnes en reconversion professionnelle, mais il présente également un potentiel de croissance et de revenus considérables. Aux États-Unis, les spécialistes du marketing numérique peuvent gagner aisément entre 50 000 et 60 000 dollars par an, tandis que les experts en marketing numérique expérimentés atteignent un salaire proche de 150 000 dollars. Des tendances de rémunération similaires se retrouvent au Canada, avec un salaire moyen autour de 50 000-60 000 dollars canadiens, mais pouvant grimper à près de 150 000 dollars canadiens à mesure que l'on gravit les échelons. En Inde, un spécialiste du marketing numérique gagne en moyenne 55 000 roupies par mois, tandis que les cadres supérieurs peuvent percevoir environ 150 000 roupies. En Australie, les spécialistes du marketing numérique gagnent en moyenne entre 60 000 et 90 000 dollars australiens par an, avec la possibilité d'atteindre des salaires équivalents à ceux d'ingénieurs.
En raison de la nature numérique de ce métier, il se prête parfaitement au travail à distance ou en mode hybride, en faisant ainsi un choix idéal pour les nomades numériques et les expatriés en quête de flexibilité. Dans tous les domaines impliquant des activités internationales, la maîtrise de plusieurs langues et la compétence en communication interculturelle sont des atouts majeurs, compétences que de nombreux expatriés possèdent du fait de leur statut. Cela explique pourquoi le marketing numérique peut être une option particulièrement intéressante pour les expatriés.
La science des données et l'analyse : un secteur STEM en plein essor
Les termes « science des données » et « analyse de données » sont largement utilisés dans le monde professionnel, mais que désignent-ils précisément ? La science des données englobe un champ multidisciplinaire qui associe les mathématiques, les statistiques et l'informatique, notamment l'intelligence artificielle, pour analyser de vastes quantités de données dans des secteurs tels que la santé, la finance, le commerce électronique et les voyages. Son objectif est d'identifier les tendances et de réaliser des prévisions, par exemple en anticipant les variations des ventes de billets d'avion.
Ce domaine comporte deux principales fonctions : le « data scientist » et l'« analyste de données ». Le data scientist se consacre à des tâches plus complexes, nécessitant des compétences avancées en mathématiques et en programmation pour traiter les données brutes. Son rôle consiste à structurer ces données en modèles prédictifs et en algorithmes d'apprentissage automatique. En revanche, l'analyste de données est chargé de communiquer les données une fois qu'elles ont été traitées et de prendre des décisions commerciales. Il travaille également avec des langages de programmation, des logiciels de visualisation de données et des méthodes statistiques, mais ses compétences techniques sont moins avancées que celles du data scientist.
Les data scientists sont généralement titulaires d'un diplôme de troisième cycle en science des données, en informatique, en mathématiques ou en statistiques. Cependant, de nombreux professionnels ont commencé leur carrière en tant qu'analystes de données, sans nécessairement un diplôme de troisième cycle, et ont acquis des compétences pratiques au fil de leur expérience. En ce qui concerne les analystes de données, les exigences sont plus flexibles, avec généralement un diplôme de premier cycle, de préférence lié aux mathématiques et à la technologie. Cependant, les diplômés en finance et en sciences sociales, ayant suivi des cours de statistiques et de programmation, peuvent également accéder à ce secteur. Par exemple, de nombreux diplômés en sciences politiques occupent aujourd'hui des postes d'analystes de données au sein de groupes de réflexion.
La science des données et l'analyse étant des domaines relevant du domaine des STIM (Sciences, Technologies, Ingénierie et Mathématiques), les expatriés peuvent bénéficier de certains avantages en matière de visa. Aux États-Unis, par exemple, les étudiants internationaux qui poursuivent des études en science des données peuvent obtenir un permis de travail OPT (Optional Practical Training) de deux ans, tandis que les autres diplômés ne bénéficient que d'un permis d'un an.
Les perspectives de carrière dans ce secteur sont prometteuses, avec une croissance prévue de 35 % des emplois d'ici 2032, selon les prévisions du Bureau américain des statistiques du travail. De plus, le salaire médian des analystes et des data scientists dépasse les 100 000 dollars américains par an, et les data scientists les plus expérimentés peuvent atteindre environ 200 000 USD par an.
Parmi les autres pays offrant des rémunérations attractives aux scientifiques et aux analystes de données, on peut citer l'Australie (avec des salaires dépassant les 100 000 USD par an), le Canada (avec des salaires excédant les 90 000 USD par an), Israël, l'Allemagne, les Pays-Bas, le Japon, le Royaume-Uni, l'Italie et la France.
Y-Axis, un cabinet de conseil en carrière pour les expatriés indiens, rapporte que les salaires des data scientists et des analystes de données s'élèvent à 80 000 dollars en Israël et en Allemagne, à 70 000 dollars aux Pays-Bas et au Japon, à 60 000 dollars au Royaume-Uni et en Italie, et à 50 000 dollars en France. Ces pays constituent des destinations pertinentes pour les expatriés évoluant dans ce domaine.
La cybersécurité en pleine expansion : une demande croissante de spécialistes face à des attaques de plus en plus sophistiquées.
Avec la transformation numérique des entreprises et la montée en complexité des attaques en ligne, notamment dans le secteur de la fintech, la demande de spécialistes en cybersécurité a considérablement augmenté.
Selon les données fournies par Chainalysis, une entreprise spécialisée dans les cryptomonnaies, les attaques par ransomware ont connu une croissance alarmante au cours des dernières années, extorquant un montant total de 898,6 millions de dollars à leurs victimes en 2023, jusqu'à décembre. De plus, le groupe Thales, une multinationale française spécialisée dans les systèmes électriques, a rapporté que 48 % des professionnels de l'informatique ont observé une hausse des attaques par ransomware cette année. Il est également noté que le conflit en Ukraine a stimulé ces attaques, étant donné que de nombreux groupes de ransomware de renom opèrent à partir de la Russie.
L'an dernier, Fortinet, une entreprise spécialisée en cybersécurité, a publié son rapport sur la pénurie de compétences en cybersécurité pour l'année 2022. Selon ce rapport, 66 % des entreprises dans le monde rencontrent des difficultés pour recruter des experts en cybersécurité, et 52 % d'entre elles éprouvent des défis pour les fidéliser. Les pays confrontés aux plus grands défis en matière de recrutement et de rétention de ces professionnels sont le Brésil, la France, les États-Unis, le Canada, la Thaïlande et Israël. En conséquence, les expatriés évoluant dans ce secteur pourraient envisager de s'installer dans un autre pays afin de poursuivre une carrière lucrative. Parmi les postes les plus recherchés, on trouve les spécialistes de la sécurité informatique, les analystes des opérations de sécurité, les administrateurs de sécurité et les architectes de sécurité.
En règle générale, la licence en informatique ou en cybersécurité constitue le prérequis de base pour ces postes. Les entreprises attachent également de l'importance aux certifications, qui servent de preuve d'expertise dans un domaine en constante évolution. Les certifications délivrées par des organismes de renom du secteur, tels que CompTIA et Cisco (telles que CompTIA Cybersecurity Analyst ou CySA + et Cisco Certified Network Professional Security ou CCNP), sont particulièrement recherchées.
Dans les pays développés, les salaires dans ce domaine sont généralement compris entre 70 000 et 200 000 USD par an. Même dans les pays en développement tels que le Brésil, où les rémunérations sont plus modestes, les analystes en cybersécurité gagnent en moyenne environ 2 000 dollars par mois, ce qui les situe dans la classe moyenne supérieure.
Les professionnels de la cybersécurité bénéficient également souvent d'avantages en matière de visa. Ils sont officiellement reconnus comme des compétences essentielles dans plusieurs pays, notamment le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et l'Afrique du Sud. Par conséquent, ils ont accès à des visas spéciaux tels que le « Critical Skills Work Visa » en Afrique du Sud, qui permet aux expatriés d'entrer dans le pays sans nécessiter une offre d'emploi préalable, ou le « Temporary Skill Shortage Visa » (sous-classe 482) en Australie.
